更懂中国雅诗兰黛终于开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025扭亏了

2026-02-14 22:30:49　　点击量：

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　　雅诗兰黛全年经营利润自2021年后的连续下滑后，这只美妆巨头终于在2026财年完成了艰难转身，中国大陆市场成为核心增长引擎，连续第二个季度实现双位数有机净销售额增长，以 13% 的增幅跑赢高端美妆行业整体水平，全品类、全渠道市占率均实现稳步提升，海蓝之谜（La Mer）、汤姆福特（TOM FORD）及勒莱柏（Le Labo）品牌表现尤其出色。司泰峰在电话会议上强调：“我们已经连续四个季度在中国大陆市场的四大品类实现份额增长。”

　　如今中国内地市场成为财报的亮点。雅诗兰黛方面披露的信息显示，其在中国高端美妆市场的表现优于行业整体水平，扭转了此前的负增长趋势。本季度及2025自然年，其在高端美妆市场的所有品类、线上及线下渠道均实现市场份额增长，且增长速度跑赢市场。2026财年Q2 护肤品类市占率提升 22 个基点，彩妆 87 个基点，香氛 100 个基点，护发 85 个基点，说明增长并非仅依赖单一节点，而是覆盖全品类的全面突破。

　　在全球经济格局深度调整的背景下，中国化妆品行业彰显出强劲发展韧性，不仅持续稳居全球第一大化妆品消费市场，更延续了 2023 年 3.61%、2024 年 2.80% 的稳健增长态势。2025 年，行业在复杂的全球经济环境中依旧保持增长动能，全渠道交易额达到 11042.45 亿元，同比增长 2.83%。中国万亿元美妆市场的大饼吸引不少国际美妆品牌落子布局，欧莱雅、联合利华、宝洁等多个美妆巨头都在中国回到了增长轨道，中国市场成为重要增长极。

　　其中高端美妆成增长关键，各大品牌都在以“更贵的产品组合”实现有机增长。日前发布的2026财年第二季度财报显示，大中华区市场在连续多个财年下滑后，已连续三个季度实现增长。高端护肤品牌SK-II表现尤为突出，“神仙水”成为拉动增长的“线亿欧元收购开云集团旗下美妆业务后发布2025年前三季度财报，显示中国所在的北亚区实现两年来的首次正增长。其中，中国大陆实现低个位数增长，略高于微幅增长的市场水平。2025年第三季度财报也指出中国市场已重回增长轨道，第一大市场的亚太非地区占集团整体业绩的42%，表示“针对性渠道策略与产品高端化已初见成效”。