抖音生活服务春节消费前瞻：鱼灯巡游团购订单增长890%非遗开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025民俗消费将成趋势

2026-02-15 14:16:42　　点击量：

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　　今年春节，非遗民俗文化深度游将成为新趋势，抖音里春节节前非遗相关团购订单量同比增长近140%，互动体验消费不断升级。数据显示，1月26日至2月8日，鱼灯巡游、簪花围、打铁花等沉浸体验式的非遗表演项目迎来爆发式增长，团购销售额分别比去年节前增长了890%、436%、102%，成为年轻群体追捧的“新式年味”;游园会、灯会等传统民俗活动表现同样亮眼，抖音团购销售额分别同比增长143%和44%。响应消费需求，平台还联动上海豫园推出了“DOU来大豫园扫马”新春主题活动，以华宝楼为起点，在方浜中路打造灵感长廊，呈现与IP马小也共创的“新春八骏图”及系列主题花灯;线下参与豫园“扫马”，可以赢取超5万份吃喝玩乐到店消费好礼。

　　2026年央视总台春晚分会场落地黑龙江哈尔滨、四川宜宾、浙江义乌与安徽合肥等地，抖音生活服务响应推出“跟着春晚游”系列主题活动。如在四川宜宾，活动以春晚流量、现金激励及消费福利吸引用户参与，号召用户打卡春晚同款“宜宾味”“非遗年”和“取景地”;在浙江义乌，定制明星达人游玩路线，为市民提供“跟着春晚游义乌”全攻略;在安徽合肥三河古镇等春晚分会场取景地，活动则推出“抖音年味市集”及主题打卡点，以“内容+场景”融合模式，促进新春线下消费。

　　抖音生活服务还推出多个特色主题活动，为传统佳节注入数字化互动新趣味。2月11日至3月4日，平台送礼玩法推出“召唤新年守护神”特色卡面活动。用户购买带有“可赠送好友“标签的商品，在支付完成后的购买完成页、订单列表页和订单详情页，可通过“赠送好友“按键送出心意好礼。用户可以选择不同祝福主题，召唤专属小马“守护神”卡面，无论是饮品小吃、炒菜火锅，还是按摩休闲、水果零食……吃喝玩乐皆可送礼，让祝福跨越时空，更具仪式感与个性化。

　　1月26日至3月3日，用户在抖音搜索“新春来抓马”即可参与相应的主题活动，通过完成活动页内任务获得抓马绳，进行抓马，活动特别设置了“吃什马””收款马”“一字马”“好运加马”等9种虚拟马形象。活动玩法包含带话题带POI定位发视频、带特效发视频、邀请朋友投稿、向朋友赠送一只马等任务。用户可通过集齐3种、5种、7种、9种不同的虚拟马，分别解锁5元团购优惠券、10元团购优惠券、200元团购优惠组合券包、2026元团购优惠组合券包的领取资格。